O BTS como Pioneiros na Criação de Narrativas Transmídia: A Construção de Universos Ficcionais e a Conexão com o ARMY

Por: Bianca Nascimento

O BTS transcendeu o status de boyband para se tornar um marco cultural, redefinindo a forma como narrativas são construídas e consumidas na indústria do entretenimento. Por meio de narrativas transmídia, o grupo criou universos ficcionais complexos que se desdobram em múltiplas plataformas, conectando-se profundamente com o ARMY e estabelecendo um modelo inovador de engajamento.

• A Narrativa Transmídia do BTS

A transmídia, conceito que envolve contar uma história por meio de diferentes mídias, cada uma contribuindo de forma única para o enredo, é a espinha dorsal do universo ficcional do BTS, conhecido como “BTS Universe (BU)”. Introduzido em 2015 com o álbum “The Most Beautiful Moment in Life”, o BU é uma narrativa coesa que explora temas como juventude, amizade, perda e redenção. A história, centrada em sete jovens enfrentando dilemas emocionais e sobrenaturais, é contada por meio de videoclipes, letras de músicas, notas de álbuns, livros, webtoons, jogos e até um drama planejado.

Cada mídia adiciona camadas à narrativa. Por exemplo, os videoclipes de “I Need U” e “Run” apresentam cenas enigmáticas de perda e conexão, enquanto as “HYYH Notes” (notas narrativas incluídas nos álbuns) detalham os arcos emocionais dos personagens. O webtoon “Save Me” e o jogo “BTS Universe Story” expandem o universo, permitindo que os ARMYs explorem diferentes perspectivas e finais alternativos. Essa abordagem transmídia não apenas mantém a narrativa viva, mas também incentiva o envolvimento ativo do ARMY, que se torna parte do processo criativo ao interpretar pistas e criar teorias.

• A Conexão com o ARMY

O sucesso do BTS Universe reside na habilidade do grupo e da Big Hit (atual HYBE) de integrar os fãs como co-criadores da narrativa. O nosso fandom, conhecido por sua dedicação, desempenha um papel crucial ao decodificar os simbolismos presentes nas obras do BTS. Fóruns online, como Reddit e Twitter, fervilham com análises detalhadas de videoclipes e letras, com fãs conectando referências literárias, mitológicas e filosóficas, como “O Estrangeiro” de Albert Camus ou “Demian” de Hermann Hesse, às histórias do BU.

Essa interação vai além da interpretação. O BTS frequentemente incorpora o feedback do ARMY em suas criações, seja por meio de referências em músicas ou eventos interativos, como o jogo “BTS World”, onde os fãs assumem o papel de gerenciar a carreira do grupo. A narrativa transmídia também reflete os valores do BTS, como autenticidade e empatia, criando uma conexão emocional profunda. Músicas como “Epiphany” e “Answer: Love Myself” ecoam mensagens de auto aceitação que ressoam com as experiências pessoais dos fãs, fortalecendo o vínculo entre o grupo e o ARMY.

•  Pioneirismo e Impacto Cultural

O BTS é pioneiro ao usar a transmídia para criar um universo ficcional que não apenas promove sua música, mas também estabelece um diálogo cultural global. Diferentemente de estratégias tradicionais de marketing, o BU não é apenas promocional; é uma obra artística que desafia os fãs a pensar criticamente e se envolver criativamente. Esse modelo influenciou outros artistas e indústrias, demonstrando o potencial da transmídia para criar comunidades engajadas e narrativas duradouras.

O BTS redefiniu o conceito de narrativa no entretenimento, utilizando a transmídia para construir universos ficcionais ricos e envolventes. Ao integrar múltiplas plataformas e colocar o ARMY no centro do processo criativo, o grupo criou uma experiência imersiva que vai além da música, promovendo conexão emocional e cultural. Como pioneiros, o BTS não apenas elevou o K-pop a um fenômeno global, mas também estabeleceu um novo padrão para a construção de narrativas e engajamento com fãs, deixando um legado que continuará a inspirar artistas e comunidades ao redor do mundo.